Mărcile prezente la evenimentele live stimulează achizițiile, conform unui sondaj AEG realizat pe un eșantion de 12.000 de fani

Majoritatea persoanelor care văd o marcă la un eveniment live trec la acțiune, potrivit unui nou studiu realizat de AEG Global Partnerships, divizia de sponsorizări a companiei de divertisment live AEG. Studiul, publicat pe 3 noiembrie 2026, a chestionat 12.098 de adulți din Marea Britanie, Franța, Germania și SUA care au participat la un eveniment live în ultimele 12 luni.

Concluzia principală este că 74% dintre respondenți au declarat că au luat o decizie de cumpărare după ce au interacționat cu o marcă la un eveniment, iar 87% au afirmat că au întreprins o acțiune de vreun fel. Sondajul a fost realizat în august 2026 și extinde ediția de anul trecut, care a acoperit doar Marea Britanie.

Raportul, intitulat „The Live Effect”, sugerează, de asemenea, că publicul prezent la evenimente acordă o atenție mai mare mărcilor decât cei care trec cu ochii peste reclamele obișnuite. Aproximativ 58% dintre respondenți au afirmat că mărcile prezente la evenimente sunt mai ușor de remarcat decât reclamele din alte locuri, iar 56% au declarat că mărcile asociate evenimentelor le rămân în memorie mai mult timp.

De ce atmosfera este adevăratul produs

Cele mai utile date pentru oricine planifică un eveniment se referă la experiența în sine. Opt din zece respondenți au afirmat că atmosfera unui eveniment poate fi simțită doar în persoană, iar 78% au declarat că evenimentele live le-au lăsat amintiri de neuitat. Aproximativ 77% au descris cel mai recent eveniment la care au participat ca fiind o investiție bine făcută.

Acest lucru confirmă ceea ce mulți organizatori intuiesc deja: oamenii își amintesc cum s-au simțit în acea seară, iar spectacolele live sunt una dintre cele mai puternice modalități de a modela acea senzație. Paul Samuels, președintele departamentului de parteneriate globale la AEG International, a exprimat acest lucru astfel într-un comentariu publicat de Access All Areas: „Consumatorii nu se limitează la a participa la evenimente live; ei investesc în ele.”

Ce înseamnă acest lucru pentru organizatorii corporativi și privați

Sondajul a analizat concerte și evenimente de amploare, dar concluziile se aplică și petrecerilor de companie, lansărilor de produse, conferințelor și serilor de gală. Dacă atenția și amintirea sunt ceea ce urmărește o marcă, divertismentul nu este un element decorativ suplimentar. O formație, un DJ sau un solist bine ales poate crea atmosfera pe care oaspeții o vor asocia ulterior cu gazda.

Raportul a mai arătat că mai mult de jumătate din cheltuielile participanților se îndreaptă către alte aspecte decât biletul, cum ar fi transportul, mâncarea, băuturile, cazarea și produsele promoționale, potrivit Media Marketing. Pentru locațiile de evenimente și hotelurile din Franța și Germania, ambele incluse în eșantion, acest lucru reprezintă un memento că valoarea unui eveniment se extinde mult dincolo de propriile sale porți. Muzicienii de pe Mucanto își aleg zonele în care cântă și își stabilesc propriile prețuri, astfel încât organizatorii pot compara opțiunile locale înainte de a se angaja la un buget.

Analizați cu atenție cifrele

Există câteva rezerve. AEG comercializează drepturi de sponsorizare, așa că are interesul de a demonstra că prezența mărcilor la evenimente dă roade. Concluziile se bazează pe declarațiile respondenților cu privire la propriul comportament, nu pe vânzări măsurate. Materialul publicat nu menționează numele unei agenții de cercetare și nici nu prezintă rezultatele defalcate pe țări, astfel încât nu se poate afirma dacă publicul francez sau german diferă de cel britanic sau american.

Cu toate acestea, această tendință este în concordanță cu ideea că momentele trăite împreună, față în față, sunt greu de reprodus online, motiv pentru care brandurile continuă să investească în ele.

Ce trebuie făcut

• Începeți cu atmosfera pe care o doriți: decideți dacă seara ar trebui să fie relaxată, festivă sau plină de energie, apoi alegeți muzica potrivită.

• Rezervați din timp spectacolele, mai ales pentru petrecerile din decembrie și lansările de primăvară, când artiștii de calitate sunt foarte solicitați.

• Păstrați brandingul subtil: cercetarea sugerează că oaspeții observă mărcile care fac parte dintr-o experiență plăcută, nu pe cele care o întrerup.

• Planificați întreaga experiență, inclusiv sosirea, mâncarea și transportul, deoarece cheltuielile și amintirile oaspeților depășesc cadrul evenimentului principal.

• Măsurați ceea ce puteți, cum ar fi prezența, înscrierile sau feedback-ul de după eveniment, în loc să vă bazați pe mediile din industrie.

Surse

• Sponsorship.org: Anunțul AEG Global Partnerships privind studiul „The Live Effect 2026”, cu metoda de sondaj și principalele concluzii, 3 noiembrie 2026

• Access All Areas: raport privind studiul AEG și comentariile lui Paul Samuels, 3 noiembrie 2026

• Media Marketing: analiză a rezultatelor privind memorarea mărcii și cheltuielile participanților dincolo de prețul biletelor, 4 noiembrie 2026